Ils ne postulent pas. Ils ne répondent pas. Et quand, miracle, ils décrochent, ils disparaissent aussi vite qu’un snap. Recruter des jeunes talents, c’est devenu un vrai parcours du combattant.
Il faut dire que les nouvelles générations bousculent les règles du recrutement classique. Avec l’arrivée de la Gen Z (et bientôt de la Gen Alpha) sur le marché du travail, LinkedIn, canal historique des recruteurs, montre de plus en plus ses limites.
Pendant ce temps-là, TikTok gagne du terrain, et s’impose comme un nouveau terrain de jeu pour les recruteurs les plus agiles.
Mais faut-il vraiment y aller ? Ou est-ce juste un énième effet de mode ? On vous aide à y voir plus clair.
Sommaire :
LinkedIn vs TikTok : deux plateformes, deux visions du recrutement
LinkedIn : le bastion des recruteurs
S’il fallait désigner un fief incontesté du recrutement, LinkedIn serait couronné sans hésitation. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, dont 30 millions en France (source : Le Monde, 2024), la plateforme est aujourd’hui incontournable pour la chasse de talents, notamment sur les profils qualifiés et expérimentés.
Et pour cause : tout l’écosystème est taillé pour les pros. InMails pour contacter directement les candidats, groupes et publications pour construire sa notoriété, algorithmes de matching pour affiner les recherches… C’est un peu le couteau suisse des recruteurs modernes.
Mais soyons honnêtes : pour les jeunes, LinkedIn est parfois perçu comme un réseau “de vieux”. Trop sérieux, trop formaté, trop corporate. Pour eux, c’est un peu le Facebook du monde pro : utile, mais pas franchement cool. Résultat : même s’ils s’y inscrivent, ils ne l’utilisent pas vraiment… ou juste le temps de décrocher un stage.
TikTok : le nouveau terrain de jeu inattendu
Pendant ce temps, TikTok s’impose comme le repaire numérique des 16-25 ans, qui y passent en moyenne 34h par mois (source : We are social, 2024). Et contrairement à ce que l’on croit encore trop souvent, on n’y trouve pas que des chorégraphies trendy ou des tutos de maquillage.
Ce qui cartonne ? Des contenus ultra-courts, hyper visuels, souvent tournés à la volée, avec une narration spontanée et un ton direct. On scroll, on like, on commente, on partage. Et surtout : on s’engage.
C’est précisément là que réside le potentiel RH. Car si la plateforme est encore largement sous-exploitée par les recruteurs, certaines entreprises commencent à l’utiliser pour travailler leur marque employeur, mettre en avant leurs métiers, ou attirer l’attention de profils qui ne fréquentent pas les jobboards classiques.
TikTok n’est donc pas (encore) un outil de sourcing à proprement parler. Mais c’est un canal d’attraction puissant. À condition de bien en comprendre les codes.
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Recruter sur TikTok : ce qui marche (et ce qui ne marche pas)
Recruter sur TikTok : pour qui, pour quoi ?
On ne va pas se mentir : TikTok n’est pas fait pour tous les recruteurs, ni pour tous les métiers.
Si vous ciblez uniquement des profils très expérimentés, peu connectés ou peu friands de réseaux sociaux, vous pouvez passer votre tour. En revanche, si vous recrutez en masse des profils jeunes (stagiaires, alternants, jeunes diplômés…) alors TikTok peut devenir votre prochaine mine d’or.
Quels profils y sont vraiment présents ?
- Les profils créatifs (graphistes, monteurs, community managers) pour qui TikTok est un terrain d’expression naturel.
- Des métiers opérationnels ou en tension : hôtellerie-restauration, retail, commerce… où le recrutement classique a déjà montré ses limites.
- Et même certains profils tech juniors, curieux, à l’affût d’employeurs qui sortent du lot.
Quels usages côté RH ?
TikTok n’est pas un outil de recrutement direct, qui peut remplacer une CVthèque ou un outil de prospection de talents. Il n’y a pas de moteur de recherche de profils, pas de messagerie fluide, pas de vraie logique de sourcing. Impossible d’y trouver votre prochain data scientist par un simple scroll.
Mais c’est un levier puissant pour travailler l’attractivité de votre entreprise. Vous pouvez par exemple utiliser la plateforme pour :
- Présenter vos métiers et vos coulisses : en vidéo courte, mobile, spontanée. Montrer les visages, les locaux, l’ambiance réelle.
- Humaniser votre entreprise : donner la parole à vos collaborateurs, montrer le quotidien sans filtre, casser les clichés RH.
- Générer du trafic qualifié vers votre site carrière : avec des appels à l’action malins, discrets mais efficaces.
Les limites (et les pièges) à connaître
TikTok a du potentiel pour attirer les talents, c’est un fait. Mais il vient aussi avec son lot de contraintes, qu’il vaut mieux anticiper pour éviter les désillusions.
D’abord, c’est un canal exigeant. Les contenus doivent être courts, rythmés, réguliers. Reposter une vidéo LinkedIn ne suffit pas : il faut comprendre les codes de la plateforme (sons, hashtags, montage, ton…). Et ça, ça demande du temps (et un peu de talent).
Autre risque : le faux pas. Un contenu mal calibré, trop mis en scène ou pas assez authentique peut vite faire flop… voire nuire à votre image employeur. Rien de pire qu’une vidéo jugée “cringe” par votre audience.
Enfin, le retour sur investissement est difficile à mesurer. TikTok agit surtout en haut du funnel : on parle d’attention, de notoriété, pas de candidatures immédiates. Mais utilisé intelligemment, il peut devenir un levier puissant pour vous différencier dans la durée.
LinkedIn et TikTok : bien les utiliser, c’est surtout bien les combiner
Alors finalement, faut-il choisir entre TikTok et LinkedIn ? En réalité, poser la question, c’est déjà se tromper de combat. L’enjeu n’est pas de trancher, mais de composer intelligemment.
Parce que ces deux plateformes ne s’opposent pas, elles se complètent.
LinkedIn reste imbattable pour approcher des profils expérimentés, créer un lien direct et sourcer efficacement. Surtout avec l’aide d’outils d’automatisation comme Tool4staffing.
TikTok, lui, joue un rôle bien plus en amont : il capte l’attention, renforce la marque employeur, crée du lien émotionnel avec les plus jeunes. Ceux qui ne vous auraient même pas vus passer ailleurs.
Le vrai sujet, c’est donc l’orchestration. À vous d’adapter vos formats, vos messages et vos canaux selon vos candidate personas. L’objectif : être là où ils sont, avec le bon ton, au bon moment !
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