No se presentan. No responden. Y cuando, milagrosamente, se presentan, desaparecen tan rápido como una instantánea. Reclutar jóvenes talentos se ha convertido en una auténtica carrera de obstáculos.
Hay que decir que las nuevas generaciones están sacudiendo las reglas de la contratación tradicional. Con la llegada de la Generación Z (y pronto de la Generación Alfa) al mercado laboral, LinkedIn, el canal histórico de los reclutadores, está mostrando cada vez más sus limitaciones.
Mientras tanto, TikTok está ganando terreno como nuevo patio de recreo para los reclutadores más ágiles.
Pero, ¿deberías ir de verdad? ¿O no es más que otra moda pasajera? Te ayudaremos a averiguarlo.
Contenido :
LinkedIn vs TikTok: dos plataformas, dos visiones de la contratación
LinkedIn: el bastión de los reclutadores
Si hubiera que nombrar un baluarte indiscutible de la contratación, LinkedIn sería el claro vencedor. Con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, incluidos 30 millones en Francia (fuente: Le Monde, 2024), la plataforma se ha convertido en imprescindible para la búsqueda de talentos, sobre todo de perfiles cualificados y con experiencia.
Y con razón: todo el ecosistema está diseñado para profesionales. InMails para contactar directamente con los candidatos, grupos y publicaciones para crear conciencia, algoritmos de emparejamiento para refinar las búsquedas… Es un poco como la navaja suiza de los reclutadores modernos.
Pero seamos sinceros: para los jóvenes, LinkedIn se percibe a veces como una red “de viejos”. Demasiado seria, demasiado formateada, demasiado corporativa. Para ellos, es un poco como el Facebook del mundo profesional: útil, pero no exactamente guay. Como resultado, aunque se registren, no la utilizan realmente… o sólo durante el tiempo que tardan en conseguir un puesto de trabajo.
TikTok: el inesperado nuevo patio de recreo
Mientras tanto, TikTok se está convirtiendo en la guarida digital de los jóvenes de 16 a 25 años, que pasan en ella una media de 34 horas al mes (fuente: Somos sociales, 2024). Y contrariamente a la creencia popular, no todo son coreografías de moda y tutoriales de maquillaje.
¿Qué funciona? Contenido ultracorto e hipervisual, a menudo rodado sobre la marcha, con una narrativa espontánea y un tono directo. La gente se desplaza, le gusta, comenta y comparte. Y, sobre todo, participa.
Ahí es precisamente donde reside el potencial de RRHH. Aunque la plataforma todavía está muy poco explotada por los reclutadores, algunas empresas están empezando a utilizarla para trabajar en sus estrategias de contratación. marca de empleadorpara promocionar sus empresas, o para atraer la atención de perfiles que no frecuentan los portales de empleo tradicionales.
Así que TikTok no es (todavía) una herramienta de captación en el sentido estricto de la palabra. Pero es un poderoso canal de atracción. Siempre que entiendas sus códigos.
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Contratación en TikTok: lo que funciona (y lo que no)
Reclutamiento en TikTok: ¿para quién, para qué?
Admitámoslo: TikTok no es para todos los reclutadores, ni para todos los empleos.
Si sólo te diriges a perfiles muy experimentados que no están muy conectados o no son muy aficionados a las redes sociales, puedes prescindir de él. Por otra parte, si estás contratando a mucha gente joven (becarios, estudiantes en prácticas, recién licenciados, etc.), TikTok podría ser tu próxima mina de oro.
¿Qué perfiles están realmente presentes?
- Perfiles creativos (diseñadores gráficos, editores, community managers) para los que TikTok es un lugar natural para expresarse.
- Ocupaciones operativas o deficitarias: hostelería, comercio minorista, comercio, etc., en las que la contratación tradicional ya ha mostrado sus limitaciones.
- E incluso algunos curiosos perfiles tecnológicos junior, en busca de empleadores que destaquen entre la multitud.
¿Cuáles son los usos de RRHH?
TikTok no es una herramienta de contratación directa que pueda sustituir a una biblioteca de CV o a una herramienta de prospección de talentos. No hay motor de búsqueda de perfiles, ni mensajería fluida, ni una verdadera lógica de contratación. Es imposible encontrar a tu próximo científico de datos con un simple scroll.
Pero también es una poderosa herramienta para potenciar el atractivo de tu empresa. Por ejemplo, puedes utilizar la plataforma para :
- Presenta tu negocio y lo que ocurre entre bastidores: en vídeos cortos, conmovedores y espontáneos. Muestra las caras, los locales, el ambiente real.
- Humaniza tu empresa: da voz a tus empleados, muestra su día a día sin filtros, rompe los tópicos de RRHH.
- Genera tráfico cualificado hacia tu sitio profesional: con llamadas a la acción inteligentes, discretas pero eficaces.
Los límites (y las trampas) que debes conocer
TikTok tiene potencial para atraer talento, eso es un hecho. Pero también viene con su propio conjunto de limitaciones, que es mejor anticipar para evitar desilusiones.
En primer lugar, es un canal exigente. El contenido debe ser breve, rítmico y regular. No basta con volver a publicar un vídeo de LinkedIn: tienes que entender los códigos de la plataforma (sonidos, hashtags, edición, tono…). Y eso lleva tiempo (y un poco de talento).
Otro riesgo es el paso en falso. Un contenido mal calibrado, sobreescenificado o poco auténtico puede fracasar rápidamente… o incluso dañar la imagen de tu empresa. No hay nada peor que un vídeo que tu audiencia considere “de mal gusto”.
Por último, el retorno de la inversión es difícil de medir. TikTok funciona principalmente en la parte superior del embudo: estamos hablando de atención y concienciación, no de aplicaciones inmediatas. Pero utilizado de forma inteligente, puede convertirse en una poderosa palanca para diferenciarte a largo plazo.
LinkedIn y TikTok: utilizarlos bien significa combinarlos bien
Entonces, ¿debemos elegir entre TikTok y LinkedIn? En realidad, plantear la pregunta es estar librando la batalla equivocada. No se trata de decidir, sino de componer con inteligencia.
Porque estas dos plataformas no son opuestas, sino que se complementan.
LinkedIn sigue siendo imbatible para acercarse a perfiles experimentados, crear un vínculo directo y buscar de forma eficaz. Especialmente con la ayuda de herramientas de automatización como Herramienta4staffing.
TikTok, en cambio, desempeña un papel mucho más ascendente: capta la atención, refuerza la marca del empleador y crea un vínculo emocional con los más jóvenes. Jóvenes que no te habrían visto en ningún otro sitio.
Así que la verdadera cuestión es la orquestación. De ti depende adaptar tus formatos, tus mensajes y tus canales en función de tus necesidades. personas candidatas. El objetivo: ¡estar donde ellos estén, con el tono adecuado, en el momento adecuado!
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